این گزارش نشان میدهد که فروش اسباببازی در بریتانیا در سال 2025 نسبت به سال قبل 6 درصد افزایش یافته است و به ارزش کل بازار 3.9 میلیارد پوند رسیده است. پس از چندین سال کاهش، این رشد به عنوان یک نقطه عطف قابل توجه برای صنعت تلقی می شود. نکته قابل توجهتر این است که هر ماه در سال 2025 فروش اسباببازیهای بیشتری نسبت به مدت مشابه در سال 2024 مشاهده میشود، که نشان میدهد بازار بازگشتی کوتاه مدت- ندارد، بلکه بهبودی پایدار و ثابتی را تجربه میکند.
در همان زمان، مصرف اسباببازی در بریتانیا در سال 2025 یک روند موتور دوگانه واضح را نشان داد: فروش اسباببازیهای سنتی کودکان 4 درصد در سال-در{4}}سال افزایش یافت و 67 درصد از کل هزینههای بازار را به خود اختصاص داد، در حالی که محصولات کلکسیونی مد روز که بازیکنان 12 سال و بالاتر را هدف قرار میدهند، همچنان به رشد خود ادامه دادند. این نشاندهنده ماهیت فزاینده-تقابل نسلی مصرف اسباببازی و ساختار مخاطبان متنوعتر است.
پرفروشترین اسباببازیهای سال 2025 این روند جذابیت برای همه گروههای سنی را برجسته میکند. برای مثال، مجموعه گیاهشناسی Lego و Squishmallows اسباببازی نرم و نرم محبوب Jazwares، کودکان، نوجوانان و بازیکنان بزرگسال را به طور یکسان جذب کردند و تنوع تقاضای بازار را نشان دادند.
در میان 11 دسته-فوق العاده اسباب بازی، شش مورد رشد داشتند. در میان آنها، مجموعههای ساختمانی، کارتهای معاملاتی، و ارقام عملی نرخ رشد دو رقمی- داشتند.
مجموعه های ساختمانی 25 درصد رشد کردند.این دسته یکی از سریعترین-های در حال رشد در بازار اسباببازی بریتانیا در سال 2025 بود که عمدتاً ناشی از فروش قوی محصولات با موضوع فرمول 1 لگو بود.
بازی ها و پازل ها 15 درصد رشد کردند.این رشد در درجه اول به دلیل محبوبیت بازی های کارتی تجارت پوکمون بود.
اکشن فیگورها و لوازم جانبی 16 درصد رشد کردند.انتشار کالاهای مرتبط با فیلمهایی مانند اقتباس اکشن زنده-چگونه اژدهای خود را تربیت کنیم, پارک ژوراسیک: تولد دوباره، وشکارچیان جادوگربه رشد این دسته کمک کرد. به ویژه، اکران زودهنگام کالاهای سینمایی در ماه دسامبر، جنجال خرید را برانگیخت.
کلکسیونی ها 12 درصد رشد کردند.Pokémon و Funko Pop دو برند پرفروش-در این دسته بودند. پوکمون در سال 2025 به عنوان سریعترین-رشد IP اسباببازی در بریتانیا ظاهر شد.
دستههای قابل توجه دیگر شامل وسایل نقلیه اسباببازی (با افزایش 8 درصدی) و اسباببازیهای نوزادان و پیشدبستانیها بودند که مورد آخر بهترین عملکرد خود را در هشت سال گذشته داشت.
سال 2025 سال مهمی برای سرگرمی بود، زیرا فیلمها، رسانههای جریانی و رویدادهای ورزشی شکوفا شدند و باعث رشد شدید اسباببازیهای دارای مجوز در بریتانیا شد. اسباببازیهای دارای مجوز سالانه 16 درصد رشد کردند که 38 درصد از کل بازار اسباببازی بریتانیا را تشکیل میدهند. اسباببازیهای مربوط به فیلم- 16 درصد بازار را تشکیل میدهند. اسباب بازی های دارای مجوز از فرنچایزها مانندماین کرافت, پوکمون, لیلو و کوک، وپارک ژوراسیک: تولد دوبارهکه توسط برندهایی مانند Spin Master، Bladez Toyz و Simba (بریتانیا) راه اندازی شد، فروش بسیار خوبی داشت.
فراتر از فیلمها، سایر کانالهای سرگرمی نیز عملکرد قابلتوجهی داشتند: اسباببازیهای مسابقهای با موضوع مجوز 193% رشد کردند، آن را به سریعترین-رشد بخش سرگرمی-در بریتانیا در سال تبدیل کرد. اسباببازیهای مرتبط با تلویزیون و پخش جریانی- 3 درصد رشد کردندچیزهای غریبوخائنانIP های محبوب بودن و اسباببازیهای دارای مجوز بازیهای ویدیویی 47 درصد رشد کردندفورتنایت, ماین کرافت، وسونیک جوجه تیغیمحبوب ترین بودن
رشد در سال 2025 صرفاً یک بازگشت عددی نبود، بلکه نتیجه ترکیبی از عوامل از جمله تجدید ساختار صنعت، تغییر در جمعیتشناسی مصرفکننده و اکوسیستم سرگرمی پر رونق بود. با افزایش{2}}بازیکنان چند نسلی، شکوفایی محتوای سرگرمی، و افزایش مداوم فرهنگ کلکسیونی، بازار اسباببازی بریتانیا برای آینده روشنتری آماده است.
