درایو دوگانه کانال و مجوز
گزارش شده است که در طول دوره گزارش، همه کانالهای فروش در آلمان به رشد دست یافتند، که در این میان کانالهای نوظهور مانند پلتفرمهای تجارت الکترونیک، کتابفروشیها و فروشگاههای محصولات الکترونیکی تقریباً 80 درصد از رشد را به خود اختصاص دادند و پس از آن کانالهای خردهفروشی جامع و حرفهای با سهم بازار حدود 17 درصد قرار گرفتند.
در عین حال، اسباببازیهای مجاز همچنان حرکت قوی خود را حفظ میکنند و سهم بازار آن 33 درصد است، به این معنی که از هر سه اسباببازی، یکی محصول مجاز است. محبوب ترین IP های مجاز عبارتند از "جنگ ستارگان"، "Minecraft"، "هری پاتر"، "Pok é mon" و "Stitch".
فروش کریسمس سیگنال های مثبتی را ارسال می کند
داده ها نشان می دهد که در سال 2024، والدین آلمانی به طور متوسط برای هر کودک 168 یورو برای اسباب بازی هزینه می کنند. اگرچه بودجه امسال تنگ است، اما تقاضا برای اسباب بازی ثابت است. بنابراین، BVS پیش بینی می کند که فروش کریسمس در سال 2025 حدود 3 درصد افزایش می یابد و انتظار می رود اندازه بازار سالانه به 4.5 میلیارد یورو (تقریباً 36.811 میلیارد یوان) برسد. محبوبیت مداوم Pok é mon و رشد سری بزرگسالان LEGO نمونه های مثبتی هستند.
استفن کانت، مدیر کل BVS گفت: "هرچه زندگی سخت تر شود، افراد بیشتر آرزوی لحظات کوچک شادی را دارند که اغلب با دادن هدیه به کودکان به دست می آیند." علاوه بر این، کریسمس امسال در چهارشنبهای با روزهای خرید طولانیتر است که مزایای بیشتری را برای خردهفروشان به همراه دارد.
چالش های صنعت و چشم انداز آینده
علیرغم دادههای کوتاهمدت{0}}تشویقکننده، صنعت همچنان با چالشهایی مواجه است. Rainer Wiedmann، رئیس BVS یادآور می شود که در سال 2026، بازار اسباب بازی آلمان به دلیل افزایش حداقل دستمزدها و الزامات دست و پا گیر انطباق، با فشار قیمت بیشتری مواجه خواهد شد. آخرین شاخص احساس صنعت DVSI همچنین نشان می دهد که پس از پنج سال ضعف اقتصادی پایدار، سطح اطمینان صنعت اسباب بازی به پایین ترین حد تاریخی رسیده است، به طوری که تنها 11 درصد از شرکت ها معتقدند وضعیت خوب است، در حالی که 20 درصد معتقدند که وضعیت بد است. اگرچه دسته بندی های خاصی مانند بازی ها، پازل ها، کاوش و چند رسانه ای هنوز عملکرد خوبی دارند، شرکت های بازی های کوچک و خرد معمولا بدبین تر از شرکت های بزرگ هستند. این گروه بدبین معتقد است که فروش سالانه بازار اسباب بازی آلمان در سال جاری 2.8 درصد کاهش خواهد یافت. با این حال، 31 درصد از شرکت ها، به ویژه تولید کنندگان بزرگ، هنوز نگرش خوش بینانه ای نسبت به سال 2026 دارند.
به طور کلی، انتظار میرود بازار اسباببازی آلمان در سال 2025 با چشماندازی مثبت برای فروش کریسمس به مسیر رشد بازگردد و محصولات مد روز و اسباببازیهای مجاز به نیروهای محرک اصلی تبدیل شوند. با این حال، اعتماد کلی صنعت هنوز تحت تأثیر فشار اقتصادی است و اینکه آیا می تواند رشد را در آینده حفظ کند، هنوز باید تعادلی بین سیاست و محیط بازار پیدا کند.
